居家健身30时代AI撸铁掘金发力在大多数人们眼中，健身一直与健康的生活方式可划上等号的。近几年网红圈也燃起了“健身AI帕梅拉”、“B站健身女神周六野”等一波势力，在全民“燃烧我的卡路里”背景下、投资人对居家健身赛道也频频挥金。

　　据桔子IT统计，纵观2019-2021年10月的融资事件，居家健身板块，国内共发生25起，一些企业连续获得多笔投资，三年内，沸彻科技完成4轮融资，获得红杉资本、黑蚁资本、腾讯、BAI资本等多家大型投资机构注资，金史密斯、Keep两个项目也相继融资3轮和2轮，同时还发现，软硬件结合的项目更受欢迎，共有18起融资。

　　10月11日家庭健身科技品牌Yesoul野小兽已完成过亿元A轮融资，本轮由小米集团领投，顺为资本与清科创投跟投，TEM资本以及青桐资本担任本轮财务顾问

　　可见资本圈正在不断加码该赛道。健身这门生意并非什么新时代产物，但居家健身板块却能够出圈，被资本圈持续“抛锚”，那么行业空间有多大，业内的企业又走到了哪一阶段？

　　我国健身行业发展几十年，规模不断扩大，但是总体渗透率较低。人们认同健康的生活方式的必要性，但是客观来讲，工作压力的加大，碎片化时间的减少，依然选择坚持去健身房锻炼的人得有超强的“自律”意识，然而居家健身锻炼的方式不受限于时间、空间，越来越受到人们的欢迎。

　　就市场规模来看，居家健身行业近几年快速发展。据头豹研究所据统计，2018-2020年我国居家健身行业规模从83.5亿元增至360.7亿元，5年内CAGR达35.5%，预计2024年，中国的居家健身市场规模将增长至578.5亿元。

　　但是就市场渗透比例来看，我国规律健身人口与欧美市场相比渗透率依然偏低。选择健身是一种健康生活方式的开始，但是大部分群体难以养成一种规律健身的习惯。数据统计，与美国、加拿大、澳大利亚等发达国家相比规律健身渗透率分别达29.3%，26.4%以及24.3%，但中国规律健身人群渗透比例不足1%，难以规律锻炼是中国健身市场普遍现象。

　　总体来看，中国居家健身行业的是正在崛起的赛道，短期来看是疫情隔离、全面健康意识的持续提高等因素的催化作用下，居家健身刚好可以满足健身人士锻炼需求；长期来看，居家健身是传统健身房的升级，也是驱动中国健身事业进一步扩大的原因。

　　另一方面对于一些“996”工作制的都市青年，受限于时间、地点等因素，两点一线的生活方式成了常态，然而居家健身是一种可以让他们随时随地选择锻炼的方式，更好的将健身养成一种习惯，这将会是居家健身市场能长期稳定增长的契机。

　　根据统计的居家健身投融资事件，国内玩家主要选择以软件、硬件、软件+硬件结合的三种商业模式来经营，三种经营模式是产业不断进阶的产物，双结合经营模式当下更具价值。

　　首先，传统企业以卖健身设备为主，以卖产品为主营销周期短，难以维持稳定的客户群体，该类企业似乎也在转身做线上，如舒华、乔山，但是线上渠道获客成本较大，传统设备制造商企业不具备优势。

　　其次，是走软件打发的企业，只要去锻炼就会使用相关App等，企业营销周期是永久的，可以形成较稳定的用户流量池南宫28登录入口，行业参与者更具激烈。分为两派：一类是智能设备供应商比如小米、华为、通过提供在线课程Fitness便提早入局，华为更是推出了AI智慧V屏电视产品，通过“骨骼识别算法”，让健身人士居家接受相对精准的健身指令；另一派是从做软件起家的比如Keep凭借一款APP在健身行业行走5年，数据统计，截至目前已经拥有超过2亿元用户，累计运动总时间为224亿元。

　　最后，居家健身3.0时代，以金史密斯、Fiture等企业助推产业升级。该类体感产品灵活的AI服务对设备智能调控，同时将用户数据直接同步到云端，企业开发更有针对性课程，实现有效健身。这些优势把家庭运动的门槛降低，提高了用户群体锻炼的积极性。通过硬件端与软件端精准内容输出，提升产品的使用感，口碑之下，用户人群的渗透之下，助推销量稳定增长。2020年全年金史密斯销售额突破6.8亿元，较2019年实现翻倍增长。

　　但是居家健身依然存在一些问题，比如健身设备的使用寿命长，产品复购率低，用户规模增长是带动销量的关键。同时购买设备需要考虑是否有足够空间使用产品。据青桐资本表明，受益于住房使用面积大、健身房数量少，当前二-四线城市的消费者对线上健身设备的购买力更强。但是中国健身人群主要集中在一二线城市，据易观数据统计，一二线%的健身总人群。因此在健身意识不足的地区下推广，将智能设备推广至三四线城市提高了难度。

　　健身本质是一种想要克服惰性产生的选择，居家健身的是传统健身行业的升级，通过智能化服务，更好的让人们实现居家健身，更有利于培养规律健身的习惯，更容易实现稳定的增长空间。

　　居健身家板块处于发展初期，纵多相关的投融资事件，加剧了产业内激烈的竞争格局，部分企业被翻倍估值。经过多轮融资，Keep估值达到了130亿元、Fiture当前估值达97.5亿元。

　　总之，居家健身生意道路道阻且长，从行业空间来看市场足够大，增速快，从行业价值来看，随着进一步健身群体的渗透，带动居家健身行业进一步成长，随着资本的助推，更利于具有流量优势的企业快速成长。